MichaelWeingart_Seat_Lollapalooza_PromoaktionAutogestaltung_Intro.jpg

Poppycar

Name: Lollapalooza (SEAT Sponsoring-Aktion)
Location: Stuttgart

Live Art Promoaktion im öffentlichen Raum

SEAT präsentierte sich als Sponsor des Lollapalooza Festivals mit einer aufmerksamkeitsstarken Live-Inszenierung in drei deutschen Innenstädten.
In jeder Stadt wurde ein Fahrzeug live vor Ort mit Tape Art beklebt und in ein individuelles Kunstwerk verwandelt.

Musik wird zur Bildsprache

Das Lollapalooza ist für seine Vielfalt an Interpretinnen und Interpreten, sowie deren Musikstilen bekannt. Genau diese Vielfalt bildete den Ausgangspunkt der Aktion. In drei verschiedenen Städten gestalteten jeweils unterschiedliche Künstler ein Fahrzeug.
Es entstanden drei völlig unterschiedliche Interpretationen.

In Stuttgart verwandelte sich das Fahrzeug mit einem Pop Musik Muster aus kleinen Dreiecken in Pink, Türkis und Gelb und durchsetzt mit schwarzen Strichen und Hellblauen Rechtecken. Am Heck lösten sich die Formen zu klaren minten Zickzack-Streifen auf, ein Wechsel aus verspielter Unordnung vorn und grafischer Klarheit hinten. Popig, schrill, auffällig und verspielt, die Formen und Farben griffen den bunten, lauten Charakter des Festivals auf und machten ihn auf der Fahrzeugoberfläche sichtbar.

Vom Zuschauer zum Gewinner

Die Aktion war als Guerilla-Marketing angelegt. Statt eines einzelnen, angemeldeten Standorts positionierte sich das Team unangemeldet an verschiedenen Stationen in der Stadt, etwa in der Nähe von Einkaufsmeilen oder rund um die Universität, dort, wo ohnehin viele Menschen unterwegs waren.

Die entstehende Tape Art Gestaltung erleichterte den spontanen Zugang zu den Passanten. Anders als bei einem bereits fertigen Werk zog der Live-Entstehungsprozess Blicke auf sich und ließ Menschen von selbst stehen bleiben, um dem Fortschritt der Gestaltung zuzusehen.

In dem Moment des Innehaltens wurden die Passanten direkt angesprochen und in ein Gewinnspiel eingebunden. Auf der Fahrertür warben SEAT- und Lollapalooza gemeinsam mit dem Aufruf, sich für zwei VIP-Tickets zu registrieren. Zu gewinnen gab es zudem die Fahrt nach Berlin im frisch gestalteten Fahrzeug. Markenbotschafterinnen vor Ort begleiteten die Aktion und standen für Fragen und Anmeldungen bereit. So wurde aus einem kurzen Blick auf der Straße ein direktes, persönliches Markenerlebnis.

Kreativität als Markenerlebnis

Die kreative Umsetzung verband urbane Kultur, Live-Eventkommunikation und visuelle Markenpräsenz zu einer lebendigen Promoaktion. Jedes Fahrzeug erhielt eine eigene künstlerische Interpretation. Dadurch blieb das Konzept an jedem Standort einzigartig und dennoch klar erkennbar als Teil derselben Kampagne.

Das Ergebnis war eine Aktion, die Musik, Kunst und Markenerlebnis mit einander in Einklang brachte.