Iconic
Engineering

Produktpräsentation und Set Design

Im Rahmen der Formula Student auf dem Red Bull Ring in Spielberg inszenierte sich Mercedes mit der G-Klasse als ikonischem Fahrzeug der Marke. Eine minimalistische Fahrzeugbeklebung und ein eigens gestaltetes Set Design setzten das Fahrzeug in Szene.

Konstruktion trifft Realität

Die Fahrzeugbeklebung bestand aus feinen, mintgrünen Linien, die sich über das gesamte Auto zogen, von der Motorhaube über die Kotflügel bis zu den Türen. Die Scheibenpartien blieben dabei bewusst ausgespart, um die Verkehrssicherheit des Fahrzeugs nicht einzuschränken. Auf der Motorhaube bildeten die Linien ein präzises Rastermuster, das an eine digitale Konstruktionszeichnung erinnerte und die Verbindung zwischen dem fertigen Produkt und seiner Entwicklung sichtbar machte.
Die Scheinwerfer, Stoßfänger und Außenspiegel erhielten einzelne Konstruktionsdetails und ähnelten den Linien auf einer technischen Zeichnung.

Auf den Seiten des Fahrzeugs wurde der Schriftzug "Iconic Engineering" angebracht und von den technischen Linien in die Gestaltung eingebunden. Der Kontrast zwischen der präzisen, technischen Linienführung und der klaren Markentypografie verlieh der Gestaltung einne unverwechselbare, hochwertige Anmutung.

So entstand eine Anlehnung an technische Zeichnungen und Konstruktionsskizzen, die den Entwicklungscharakter der Marke sichtbar machte. Das Fahrzeug selbst blieb dabei stets im Mittelpunkt der Präsentation, die Gestaltung interpretierte das Produkt, ohne von ihm abzulenken.

Bodengestaltung als Set Design

Die weißen Bodenlinien und die platzierten Natursteine bildeten gemeinsam das passende Terrain für das Fahrzeug. Die kantigen, weißen Linien waren von Höhenlinien topografischer Karten inspiriert. Sie stellten den Fahrtweg und die Bewegung durch das Gelände dar und zogen sich in verschlungenen Formen über den Asphalt. Die massiven, Steinbrocken lagen inmitten dieser Linienstruktur und wirkten wie Felsformationen aus umgebenden Landschaft.

So transportierte die Visualisierung die G-Klasse gedanklich in die passende Umgebung. Dort entfaltet sie ihre wahre Stärke, im unzugänglichen, alpinen Gelände. Das Fahrzeug stand darin genau in dem passenden Element.

Technik trifft Präzision

Die Kombination aus technischer Ästhetik, räumlicher Inszenierung und minimalistischer Gestaltung schuf eine moderne Markenpräsenz mit hoher visueller Wiedererkennbarkeit. Die feinen Linien der Karosserie bildeten dabei einen bewussten Kontrast zu den groben Konturen des Terrains. Beide blieben dennoch minimalistisch gestaltet und standen im Einklang zueinander.

Das Ergebnis war eine Präsentation, die die G-Klasse als Produkt in den Mittelpunkt stellte und sie durch Konstruktionslinien und alpines Terrain als das ikonische Engineering-Fahrzeug der Marke inszenierte.